双11电商盛会优惠力度如何?

一年一度的双11电商盛会即将到来，各大平台都开启了高频推广模式，甚至线下超市和免税店也加入了这场流量竞争。平台渠道，优惠力度如何？

根据天猫平台的相关数据，结果显示在超市、免税店、天猫等多家电商平台上，包括美容、母婴、个人护理清洁、电子消费等近200款产品。天猫的优惠力度超过了很多平台。与线下门店相比，食品价格在20%左右，母婴护理产品价格在80%左右低于社交电商平台。

天猫母婴3C类商品价格更便宜。

中国双11嘉年华起源于2009年，由阿里巴巴集团旗下电商平台淘宝商城(天猫前身)首次推出，已进入第11个年头。近年来，苏宁、JD.COM、亚马逊、1号店、拼多多等电商平台相继加入，“扒手党”逐年增多，贡献了电商GMV的持续增长(总成交额在一定时间内)。电子商务数据显示，在众多消费品类中，3C、家电、母婴、美容化妆品、个人护理清单和服装最常出现在用户的购物清单中，随机抽取的50款母婴产品+美容产品。

以量贩版软洗发水为例。一个社交电商平台的订单价格减去3元的全额优惠券后是99元，而天猫的订单价格只有69.9元。在一个社交电商平台上，韩后面部精华的订单价格是每件119元，而天猫双11期间的活动预售价格是2件139元，相当于每件69.5元。对于习惯囤积美妆和个人护理的消费者来说，这无疑是一个赚取利益的好机会。

在双11期间，马宝是一个重要的扒手群体。在母婴产品中，深受马宝喜爱的宝贝care在各种平台上给予了不同程度的折扣。一款日常生活近400元的多功能婴儿腰凳，在一个社交电商平台上的单价降到了309元，而天猫宝贝care官方旗舰店的价格在参加298元减100元的优惠活动后是198元。

在家用小电器中，天猫30%以上的价格都比较低。以九阳榨汁机为例。在天猫九阳电器旗舰店，用户可以预订1元优惠券到70元，折扣后总价只有299元，而另一个以家电3C为主的综合电商平台显示，价格为398元。某综合电商平台另一款西门子三门冰箱价格2599元，天猫限时价格2299元。

实体店和免税店的优惠力不如网店。

随着互联网的推动和消费者需求的多元化发展，小吃行业的规模不断扩大。随着消费升级，小吃行业的发展报告显示，从2006年到2016年，仅10年间，中国小吃行业的总产值就从4240.36亿元增长到22156.4亿元，年复合增长率为18%。由于食品消费的实时性和便利性，线下实体店一直是消费的重头羊。

那么，网上食品消费怎么样？根据天猫618发布的数据，网上零食消费快速增长。大促销一小时后，费列罗卖出30万件，士力架成交额同比增长406%。其中，随着年轻消费者需求的不断增加，许多在线电子商务平台得到了大力推动。双11期间，天猫再次给出超低价格，以继续培养用户在网上购买食物的习惯。在记者提取的60多种食品中，商品的折扣率基本低于线下超市，平均折扣率在20%以上。

以天猫蒙牛旗舰店的纯奶酪酸奶为例。双11期间，前2小时2件75%的折扣为49.5元/箱，线下店80元/箱。双11前15分钟半价，天猫良品店旗舰店蛋黄糕和农夫山泉婴儿专用水也推出了第二个半价折扣。线下店铺的租金剥离直接从仓库到用户，线上销售渠道的价格优势不断体现。

热衷于从海外购买或从免税店购买化妆品的用户除了食品外，还可以关注双11期间的线上推广折扣。以兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰、资生堂等免税店的顶级品牌为例，对比专柜和天猫双11的价格。50款产品中，天猫双11近40款的预售价格不仅比专柜便宜，而且比免税店低。

举例来说，60ml安装在专柜需要2550元，免税店30ml毫升安装在1037元，天猫双11价格60ml也需要2550元，但附上14ml霜+15ml精华和托盘。国内专柜需要690元，免税店需要390元，而天猫双11价格低于免税店，690元可以买到123片。

双十一官方旗舰店推出历史低价吸引顾客。

为了真正让消费者受益，电子商务平台严格控制商品的活动价格。例如，淘宝和天猫平台表示，它们必须至少是活动前30天和活动后15天的最低价格。在这个“45天最低价”的基础上，将实施各种折扣，使今年“双11”的大量商品达到历史低价。盘口出租 xefnxmx.cn

近年来，随着各种电子商务平台的兴起，一些非官方特许经营或未经授权的代理商以更低的价格出现在扒手党面前。在产品质量和服务方面，官方旗舰店一直比较安全，但很多用户都被各种加盟店和综合店所吸引。为了进一步占领用户的购买心智，很多官方旗舰店也开始在双11推广，试图挤压非官方渠道。

值得注意的是，今年双11，天猫官方旗舰店的正品产品甚至比一些未经授权的产品还要便宜。以宝洁官方旗舰店海飞丝去屑洗发水为例，天猫官方平台价格为99.9元，而某社交平台的订单价格为128.5元。屈臣氏天猫官方旗舰店的化妆品价格在35元左右，而其他平台的综合护理店价格在56.9元左右。

通过对随机抽取的商品历史对比可以发现，官方旗舰店的优惠力度基本达到了历史低价。

中国消费者报，由新媒体编辑部制作。

作家/青文。

编辑/裴莹。

制片人/何永鹏田珍祥。

文章来源：http://xefnxmx.cn|盘出租/六仔盘口出租平台租用/盘口/平台/租用